19 января 2010, 12:12

Премьер-министр Владимир Путин поручил Минздравсоцразвития выделить 350 миллионов рублей на пропаганду здорового образа жизни, в том числе на рекламные кампании против вредных привычек россиян, сообщается на сайте правительства. Еще 470 миллионов рублей в виде субсидий получат регионы в рамках программы софинансирования закупок медицинского оборудования в 2010 году.

"Отрадно, что правительство выделяет деньги на рекламную кампанию, пропагандирующую здоровый образ жизни, - замечает РБК daily генеральный директор агентства Instinct Юлия Губина. - Если использовать все эти деньги только на создание рекламных материалов, для социальной рекламы в России сумма беспрецедентно большая". "Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива", - предполагает управляющий директор компании "Реклама Сервис" Наталья Самойлова. По ее словам, "само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная".

По словам источника РБК daily в аппарате правительства, агентство, которое займется проведением рекламной кампании по борьбе с алкоголизмом и табакокурением, будет выбрано на тендере в конце января - начале февраля. "Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом "Сочи-2014", средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям", - говорит РБК daily глава агентства Milk Сергей Улыбатов.

Производители спиртного, со своей стороны, денег на рекламу не жалеют. По данным аналитического центра "Видео Интернешнл", в январе-сентябре 2009 года только на рекламу пива на телевидении было потрачено 3,1 миллиарда рублей. Вице-президент группы ИМА и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев отмечает РБК daily, что "последние годы на социальные проекты у Минздравсоцразвития практически не было денег и, по сути, образованием россиян занималась сама рекламная индустрия".